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            有張圖片,在網絡廣為流傳。一個德國老太拎著包,站在路邊很安靜地等著紅燈。盡管此時的馬路空無一人,但在這個老太眼中,紅燈禁行的規則似乎沒有理由去破壞。

            這張照片帶來的觸動,其實與我們民族素養是有著千絲萬縷的關聯。有些國人喜歡蹭便宜,鉆空子,還美其名曰小聰明。可能在他們看來,這個德國老太太傻,對著空曠無人的街道又何必恪守俗世的規則呢?

            到底是他們聰明,抑或是老太太傻,自不待言。

            網上有人戲謔,只要湊夠一群人,就可過馬路,而與紅綠燈無關。這種中國式過馬路的本質是法不責眾心理在作祟。大家明知道這種行為不正確,但都無意識地去違反規則。

            這是習慣使然。

            習慣可能是與本性差不多的東西。古人常言,江山易改,本性難移。那么習慣真的很難改變嗎?這也未必。很多時候,習慣是一種下意識的表現,是被周圍同化的結果。倘若周圍的人都遵守規則,你也肯定不會刻意去對抗規則。

            習慣中國式過馬路的人,如果站在德國老太身邊,他還會闖紅燈嗎?當然,這是一種假設,但我對這種假設充滿著樂觀的解讀。

            從眾效應是廣告的心理戰術。從這個角度而言,德國老太等紅燈圖片,在網絡引起的巨大反響,完全可以媲美一次公益廣告,且不帶任何商業味道,直抵靈魂的自我反思。這種效果比常規的說教、勸誡要好得多,更要容易接受得多。

            我們都知道,公益廣告不以盈利為目的,而是為了促進社會風氣,提升公民素質。但這種廣告如果切入的角度庸常、膚淺、乏善可陳,那么其效果必定大打折扣。光做到不盈利,未必就是一個優秀的公益廣告,要打動受眾的心,觸及靈魂,啟發他們,驅使他們進行真正意義上的思考,那才會有質的升華。

            互聯網正在無孔不入地侵入我們的生活,傳統媒體格局面臨前所未有的挑戰。公益廣告也從電視、報紙、廣播延伸到了網絡,事實上,中國的網民數量世界第一,投放在網絡的公益廣告的社會價值也許會更高,更值得期待。受眾群體有了,如何做好公益廣告這盤菜,便成了重中之重。

            這也是這張德國老太圖片給昆山廣告公司帶來的啟迪。

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