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          百度競價關鍵詞匹配方式的使用技巧

           

              今天在這里快美網絡以醫院百度競價為例。當下醫院除了線下硬廣外,互聯網是醫院醫療行業的不二選擇。所以醫院網絡營銷不可或缺的手段,通過研究百度競價對醫院業績提升有著非常大的幫助。今天快美網絡以“血液健康網為大家介紹一下百度競價中關鍵詞匹配的幾種方式:廣泛匹配、短語匹配和精確匹配。


            一、關鍵詞匹配方式的組成
            1、精確匹配:當搜索關鍵詞和推廣關鍵詞二者字面一模一樣時才觸發的匹配條件,用于最精確、最嚴格的匹配限制。當采用精確匹配時,如果搜索詞中包含其他詞語,或是搜索詞與推廣關鍵詞的詞語順序不一致時,都不會展現對應的創意。
            例如:選用精確匹配時,推廣關鍵詞婦科和搜索詞婦科醫院婦科炎癥不匹配,只有在搜索婦科時推廣信息才能被觸發,這樣對展現條件可以完全控制。
            2、短語匹配:當搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞時,并且包含的部分與推廣關鍵詞字面一模一樣時(順序不變,無間隔)才可以得到觸發,用于相對比較精確的匹配限制。短語匹配可以鎖定只有患者搜索那些僅在字面上與推廣關鍵詞高度相關的搜索詞時才可以展現推廣信息。
            3、廣泛匹配:當搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞時,允許搜索詞包含的部分字面順序顛倒或存在間隔,是匹配方式中匹配最寬泛,也是系統默認的匹配方式。系統有時候會對匹配條件進行寬泛性延伸,擴展到關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。
            例如:在選擇廣泛匹配情況下,推廣關鍵詞婦科醫院可以和搜索詞閔行區醫院婦科匹配。
            4、否定匹配:通常結合短語匹配和廣泛匹配一起使用,對一些可能會被匹配但和推廣目的不相符合的關鍵詞,可以采用添加到否定匹配關鍵詞表中從而來防止對應推廣信息的觸發。可以選擇推廣詞反面或非經營業務類的詞加入作為否定關鍵詞。每個關鍵詞的短語匹配和廣泛匹配都可以當作是對一組詞的選定,而且都可以采用否定匹配進行校正。


            二、各種匹配模式的優劣勢
            1、精確匹配

            精確匹配優勢:可以通過精確匹配的設置獲得最具針對性的點擊訪問,目標明確且轉化率較高。
            精確匹配劣勢:精確匹配將會降低創意的展示次數,能給得到的潛在客戶范圍相對較窄。
            2、短語匹配
            短語匹配優勢:短語匹配與精確匹配相比更加靈活,而且能得到更多的潛在客戶訪問,短語匹配對比廣泛匹配會有更強的針對性,而且可能有更高的轉化率。
            短語匹配劣勢:短語匹配能給得到的展示次數在廣泛匹配與精確匹配之間,轉化率不會有精確匹配那么高。
            3、廣泛匹配
            廣泛匹配優勢:廣泛匹配是一種既可以高針對性的投放、又可以廣泛匹配客戶的有效方法,可以為醫院帶來更多潛在客戶訪問。
            廣泛匹配劣勢:廣泛匹配帶來的點擊訪問的針對性和轉化率都沒有精確匹配和短語匹配高。廣泛匹配會帶來大量點擊,造成較多的點擊消費。
            4、否定匹配
            否定匹配優勢:使醫院在通過設置廣泛匹配和短語匹配得到更多潛在用戶訪問的同時,通過否定匹配設置過濾不能為醫院帶來潛在客戶訪問的不必要展現,如此降低轉化成本,提高醫院的投資回報率。
            否定匹配劣勢:設置否定關鍵詞匹配后,將會降低關鍵詞的展現概率,如此得到的潛在客戶關注的可能性降低。

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